Viele Selfpublisher konzentrieren sich fast ausschließlich auf ihr nächstes Buch. Das ist verständlich, denn Neuerscheinungen bringen Aufmerksamkeit. Doch langfristig entscheidet oft nicht der Bestseller über den Erfolg, sondern die sogenannte Midlist.

Darunter versteht man Bücher, die sich regelmäßig verkaufen, ohne in den Charts ganz oben zu stehen. Sie sorgen für kontinuierliche Einnahmen und bilden das Fundament eines nachhaltigen Autorenbusiness.

Ein Buch ist kein Sprint

Nach der Veröffentlichung investieren viele Autorinnen und Autoren einige Wochen in Werbung. Bleiben die großen Verkaufszahlen aus, wird das Marketing eingestellt. Dabei beginnt die eigentliche Arbeit oft erst danach.

Ein Roman kann über Jahre hinweg neue Leser finden – vorausgesetzt, er bleibt sichtbar.

Alte Bücher neu vermarkten

Es muss nicht immer ein neues Buch sein. Oft genügt ein frischer Blick auf bereits veröffentlichte Titel.

Mögliche Maßnahmen sind:

  • Ein neues Cover, wenn das bisherige nicht mehr zum Markt passt
  • Eine überarbeitete Buchbeschreibung mit einem stärkeren Einstieg
  • Aktualisierte Keywords und Kategorien
  • Preisaktionen zu besonderen Anlässen
  • Werbung auf den ersten Band einer Reihe

Schon kleine Änderungen können die Sichtbarkeit deutlich verbessern.

Jede Neuerscheinung stärkt den Backkatalog

Mit jedem neuen Buch wächst die Chance, dass Leser auch ältere Titel entdecken. Wer eine Reihe schreibt oder mehrere Bücher im gleichen Genre veröffentlicht, profitiert besonders von diesem Effekt. Ein Leser, der von einem Buch begeistert ist, sucht häufig nach weiteren Werken desselben Autors.

Langfristig denken

Erfolgreiche Selfpublisher betrachten ihr Portfolio wie ein Unternehmen. Jedes Buch ist ein Produkt, das gepflegt und regelmäßig überprüft werden sollte.

Fragen, die man sich einmal im Jahr stellen kann:

  • Passt das Cover noch zum aktuellen Markt?
  • Ist der Klappentext überzeugend?
  • Stimmen Preis und Kategorien?
  • Gibt es neue Werbemöglichkeiten?
  • Lässt sich das Buch als Hörbuch oder Hardcover neu veröffentlichen?

Fazit

Nicht jedes Buch muss ein Bestseller werden. Zehn Titel, die sich jeden Monat zuverlässig verkaufen, können wirtschaftlich wertvoller sein als ein einzelner Verkaufserfolg mit kurzer Lebensdauer.

Selfpublishing ist deshalb weniger ein Wettlauf um den nächsten Bestseller als der kontinuierliche Aufbau eines starken Buchkatalogs. Wer seine Midlist pflegt, investiert in langfristigen Erfolg statt in kurzfristige Spitzen.